Stručna literatura : Ekonomija i biznis

STRATEGIJA POZICIONIRANJA KAO KLJUČ USPEHA

STRATEGIJA POZICIONIRANJA KAO KLJUČ USPEHA
Autor: Mirjana Prljević
Cena: 250.00 din.

Šifra: 38615

+ Dodaj u korpu
Za direktnu narudžbinu (bez ubacivanja u korpu) pozovite 065 303 18 18 ili 064 365 60 07
ili nam pišite na marija1804@gmail.com
38615) STRATEGIJA POZICIONIRANJA KAO KLJUČ USPEHA , Mirjana Prljević , Autorsko izdanje Beograd 2004 ,
Knjiga pred nama, nevelikog obima (114 strana), predstavlja pre svega neku vrstu praktikuma, tj. praktičnog uputstva kako svoje (malo) preduzeće dovesti na stazu prosperiteta i uspeha. Ali ovo delo, to je njegov poseban kvalitet, nije lišeno ni osnovnih teorijskih znanja i postavki iz široke oblasti biznisa, menadžmenta i marketinga. To je i prirodno s obzirom da autor knjige, posle diplomiranja na beogradskom Ekonomskom fakultetu, već deset godina radi kao nezavisni konsultant u Parizu, gde poseduje sopstvenu malu konsultantsku kuću, dakle i sama je preduzetnik. Ne treba trošiti reči na dokazivanje koliko je teško održati se u surovoj konkurenciji koja vlada u svetskim intelektualno-poslovnim centrima i šta je za to potrebno. 
Naravno, ova knjiga ne nudi, jer ni jedna to ne može, recept za uspeh, još manje neki precizno određen spisak poteza i redosled koraka koje treba slediti, pa je uspeh zagarantovan. Ne, ona nudi način razmišljanja, osnovne elemente analize (biznis plan), kao i instrumente (marketing, PR) koji, svi zajedno, pravilno korišćeni, mogu da dovedu do željenog cilja. 
Kao ilustracija tematske obuhvatnosti ove knjige, kao i njene `praktične` primenljivosti, mogu da posluže naslovi pojedinih poglavlja: Definicija, mesto, uloga i značaj strategija; Definicija pozicioniranja; Specijalizacija kao osnova strategije pozicioniranja; Strategija pozicioniranja i strateško upravljanje; Strategija pozicioniranja i biznis plan; Različiti kvalitativni i kvantitativni modeli merenja pozicioniranja brenda, firme, zadovoljenja ukusa i potreba potrošača; Marketinški paket ponude; Izveštaji o poslovanju kao ključ uspešnog sprovođenja strategije pozicioniranja. Posebno su zanimljivo i inspirativni delovi u kojima se opisuje strategija pozicioniranja svetski uspešnih firmi (Carrefour, Grupo Modelo; MBB Security Cars, UNIBAL...). 

Za kraj ovog prikaza iskoristićemo rečenicu koju je Mirjana Prljević uzela za moto svoje knjige: `Pozicioniranje nije ono što ste vi uradili za vaš proizvod, već ono što ste učinili da utičete na potrošačevu svest i njegovo poimanje vašeg proizvoda`. 
Mijat Lakićević (urednik) 
mek povez, format 14 x 20,5 cm , latinica, potpis i posveta autorke na naslovnoj strani, 111 strana